【内容摘要】
世界园艺博览会第三次来到中国，西安世园会怎样整体筹备才能达到世人的期许。本文从五个方面阐述了西安世园会的成功因素，分别是全方位的宣传战略，高效能的组织运行机制，精心编制的总体规划，市场运作机制，大众及社会各界的关注度和参与度。相信从这五方面的总体论述，能够为西安世园会的未来成功提供理论依据，也为中国大型展会的筹办提供参考价值。

【关键词】世园会 成功 宣传

【正文】

办一届最成功、最难忘、最精彩的世园会是陕西和西安人民的共同心愿。然而，作为2011年西安世界园艺博览会的东道主，我们拿什么来感动世界？拿什么来赢得真诚的喝彩？评价世园会的成功应该是一把怎样的标尺？关于世园会的成功标准，下面从五个方面入手进行探讨,以期对目前的筹备工作有所启示：

一、全方位的宣传战略。

宣传工作是实现企业战略的重要手段和途径，要把宣传工作放在世园会筹备工作的的重要地位。宣传工作的目的离不开四个阶段，即了解、熟知、认同，期待。上兵伐谋，科学有效的信息传播和广告宣传，能够提高世园会的知名度，扩大其影响力，充分展示陕西及西安良好形象。

（1）了解：这一阶段是民众对世园会的初步认知阶段，需要我们通过一系列的营销事件造势，吸引全体民众的注意力。从世园会的筹备工作开展以来，先后推出了“开园倒计时1000天”、“2011西安世园会吉祥物、会徽会歌征集”、 “2011西安世界园艺博览会园区建设全面启动仪式”等重大事件，引起社会的初步关注。但是我们还需持续创意出各种事件，吸引全国乃至世界的眼球，让至少国内民众全面了解西安世园会，为招展、招商等各项工作的顺利开展奠定坚实的基础。因此，当前的宣传工作继续以各种与世园会主题相关活动的宣传和事件营销为主，不断制造社会热点和关注点。单一的事件不能获取预期的效果，必须持续的、周期性的策划一系列的新闻事件配合2011西安世界园艺博览会招展的进程，让各个领域阶层关注到我们的展会，产生边际效应。比如申办2009年或者2010年世界华语大专辩论赛，联合凤凰卫视组织2009－2010年“重走丝绸之路”或“重走玄奘西游之路”历史文化活动，邀请张艺谋或者顾长卫拍摄电视连续剧“广运潭”，仿照德国“城市之间”体育娱乐节目，策划西安世园会全民参与时尚运动节目－欢乐世园全民体验竞技娱乐活动。利用展会其他手段诸如论坛、会议、节庆、赛事等活动形式完善本次世园会的前期知名度和参与度。

（2）熟知：民众产生兴趣之后必须依靠新闻媒体进行持续宣传，在国内有影响力的报纸、杂志、广播、电视台、互联网等媒体上进行专题报道。尤其应该利用当今世界信息化格局，加大和世界知名互联网巨头合作，如与雅虎、新浪、网易、微软、google合作，在世界范围内进行形象包装和知名度打造，合作方式可以是互为战略合作伙伴，特许赞助，特约合作，栏目合作等，可根据双方需求进行设计。注重网络、手机短信等新兴媒体，美国新选黑人总统奥巴马就是利用此种手段当选的。世园会网站和网络宣传的率先国际化是西安世园会成功的前提之一。