（3）认同：西安世园会不同于奥运会，奥运会或者亚运会在民众中有很高的认同感，这是因为她们已经被民众了解和熟知，跨越了前两个阶段，西安世园会比较雷同于上海世博会，上海世博会不断推出新概念、新思维、新形象告知世人，以达到认同概念。认同是参展商真正参展的真实动机，我们还需要深度挖掘西安世园会的核心元素，把它有效的整理出来告诉大家，一点一滴的挖掘出来并向人们昭示和推广，才能从本质上满足参展者和参观者的愿望，达到展览会最低需求。

（4）期待：期待是宣传工作应用的最高效果。期待阶段更需要宣传工作的提早公关，奥运会前期奥组委为了增加民众的期待效果，北京城整体户外广告全部改为奥运会LOGO和合作伙伴LOGO，从机场到城区进行了整体VI形象设计。上海世博会还有一年多时间，世博会的宣传广告也是从机场到城区进行了布置，造成民众期待愿望。让各行各界产生期待的效用，展会就成功了一半。

总体来说，宣传策略建议按照点燃－沸腾－延续－扩散四个效果进行主题策划。宣传做好了即可达到加速招展的作用，也可招徕对我们浐灞可持续发展有帮助的客户，使我们区域升值，产业发展和西安整体再次快速、科学发展，充分实现世园会的引擎作用。

二、高效能的组织运行机制。

西安世界园艺博览会预计将迎接1200万游客的参观、是一场规模宏大的世界盛会。整个筹备工作环节众多、工作量庞大，高效能的组织运作机制能够保证各项工作的顺利开展。上海成立了世博集团，把一些会展公司、展览场馆、会展办都整合起来，级别很高，责任落实到了具体的主管领导。上海的运作力度非常大，招展投入也很大，他们去一个国家就是一个团，就像申办奥运会一样。当然西安的经济实力比上海要差，但是有自己独有的资源来吸引和引导观众，比如美国总统、法国总统来中国首站为什么会选择西安，这些有影响力的国家选择西安，一定有我们的优势。从现在到举办时间非常紧，商检、物流、海关、检疫、金融等都必须建立专业组来支撑实施，包括现场队伍的施工、材料的选择都需要专业组的配合。只有专业组拿出各专业方案，组合起来才是我们的组织运作方案。

三、精心编制世园会总体规划。

（1）活动是世园会成功的组成部分。与世园会同时同地举办的技术交流会、专业研讨会、产品发布会、行业会议及其他比赛或表演活动对于提高展会的“含金量”具有举足轻重的作用，但又不能“画蛇添足”或者“喧宾夺主”，所以，相关活动如何策划，使其与展会本身起到相得益彰的作用至关重要。国外高水平展会尤其注意相关活动的策划，具备如下几个特点：活动的专业性及论题的前瞻性；活动主持者在业内具有权威性；活动在时间上精心安排，避免“撞车”或影响展会本身的进行；活动注意趣味性及互动参与性。展会过程中同时举办的比赛或者具有娱乐性质的活动，如果策划得当，可以为展会带来人气和树立良好声誉。