2009年‘爱牙日’的主题是‘维护口腔健康，提高生命质量’。目前，国人的口腔健康观念正发生着深刻的变化，口腔保健已经不仅仅停留在牙齿上，牙龈、牙周也备受呵护。

爱牙日的发源地在甘肃

据中华口腔医学会专家王伟建介绍，“爱牙日”的发源地在甘肃，是一名老医生看到当地人的牙病非常严重，就自己花钱举办了一个爱牙活动。后来，“爱牙”活动被推向全国，在中国经济水平和口腔医疗水平极为落后的国情下，“爱牙日”在提高国人口腔健康水平上发挥了不可替代的作用。在提起“爱牙日”设立的初衷时，一位口腔医学专业的老教授朱希涛满怀深情地说：“只要全国人民把牙刷起来，咱们全国的牙病就会减少一半！”

据了解，目前市场上美白、防蛀等牙膏的销量明显下降，以口腔保健为诉求的牙膏开始受到青睐，销量则持续上升。像云南白药牙膏等针对牙龈和牙周健康的牙膏品牌开始得到消费者的认可。北京大学附属口腔医院丁鹏博士介绍，在日常口腔护理过程中，选择采用高品质研磨剂的牙膏会有比较好的效果。当然，市场上这类牙膏的价格也会相对较高。业内人士分析认为，众多消费者会针对自己的口腔状况选择适合自己的牙膏品牌，这也反映了口腔健康观念日益深入人心。

也正是看准了中国口腔健康领域的巨大潜力以及火爆的市场反响，继云南白药等药企进军牙膏产业之后，2008年，中美史克也一头扎进口腔保健牙膏市场，最近更是广告不断。而作为国内口腔保健牙膏领域的先行者，云南白药牙膏更是创造了4年销售额突破10个亿的营销奇迹。

随着消费者口腔健康意识的升级，加上收入水平的提高，越来越多的消费者已经不在吝惜日常口腔护理产品上的花费。“爱牙日”更名事件折射出了中国人口腔健康意识的提升。